Из истории негативных ПР-технологий. Основные направления негативных технологий. Заказные статьи. Социологические исследования. Управление слухами.

Негативный ПР - технологии; "негативен" именно результат, а не средства, с помощью к-рых он достигается (их проявления нелегко обнаружить).

Из истории нег.ПР. Охота на ведьм. Крестовые походы. Борьба с ересью. "Красный ПР" большевиков (дискредитация прежних понятий, но и ликвидации беспризорности, неграмотности).

Видоизменение образа врага:2 уровня(внеш.–мир. буржуазия, внут. - силы контрреволюции).

Хор./плохой сменилось на наш/не наш. "Игра парадоксов": "кухарка, управляющая государством". Неформ.ком-я и её влияние на искусство. Светлое будущее. "Совесть - лучший контролёр". Отриц.самопозиционирование (анекдоты с подчёркиванием рус. негатива; пьянство; долго запрягаем…). Запад. ПР развивался как своего рода отрицание НТ. Но с распадом СССР НТ, эти истинные ПР, возвращаются на свои исконные позиции. 1996: Победа Ельцина: не в его поддержку Е., а против Зюганова. Административный ресурс. Осн. направления НТ. Заказные статьи. Есть "позит." и негативные. "Позит. случай" . Газеты-однодневки ("Не дай бог!"). (Разновидность - "бессмысленные газеты": обычный набор - анекдоты, гороскопы и т.д. Нейтрализация главного лица: допустим, склонен к мистике, тогда подробный гороскоп на целый год как самый главный материал). Выпуск газеты не к месту. наезд на всех сразу, сочетание материалов совершенно необъяснимо (сенсации, разоблачения, грязные выводы). Социолог. исследования. Самый мощный и непобедимый ЧПР базируется на исследованиях социологов. Социологич. лаборатория проводит комплексное исследование общественного мнения (накануне выборов). рейтинг. Маркет. исследования. При проведении исслед-й в одной и той же отрасли одними и теми же специалистами, практически в один и тот же период результаты будут принципиально разными - в завис. от того, кто заказал исследование. Интервьюеры (студенты, пенсионеры) не проводят опросов, а сочиняют ответы сами. Неоткровенность респондентов и их нежелание идти на контакт.

Управление слухами.1.Дорогие методики.2.Слухи трудно нейтрализовать или препятствовать им.3.Факт проведения ПР-кампании с помощью УС практически невозможно установить на нач. этапе.4.Эффекты м.б. обратными ожидаемому.5.Процесс УС часто выходит из-под контроля его организаторов.6.Нет здравой калькуляции стоимости услуг.7.Бизнес слухам не доверяет.8.Однозначной оценки результатов не существует. Схема: штатный специалист ("начальник орготдела")-низовые работники органов власти-родственники и знакомые -окружение (повышается "авторитетность и значимость" говорящих).

УС без власти. Заказчик - лидеры мнений — цел. группы. УС в новом варианте: отбор источников инф. и передаточных звеньев по принципу "привычности". Определение канала передачи инф-и (усреднённый представитель ЦА со чрезмерной общительностью)-внедрение первичных данных(между делом, на уровне обычного разговора)-контроль распрост-я (за какое время доходит этот слух)-постановка конечной цели. Секреты правильной формулировки слухов: лучше распространяются негативные слухи; содержание слуха д.б. неожиданным и иметь мало отношения к теме, в которой планируется добиться результата; инфа д.б. не особенно правдоподобной; самый распространённый приём - преувеличение незначительных черт объекта или введение новых; блок не должен быть составным; в кажд. слух м. б. заложен только 1 эмоц. оттенок; информационная составляющая слуха д. б. долгосрочной, т.е. не терять актуальности через месяц-два. Кулуарная внутриэлитная коммуникация. Манипуляции: управление бессознательным. Манип-е начинается с детства (сказки). Анекдоты. Обывательская мифология."Сильная рука"; "борьба с терроризмом"; "центр - регионы". Алкогольные манипуляции (в студенчестве). Постельный ПР. Провоцирование. Действие, а потом его осмысление (Учение Павлова). Саботажные технологии и прессинг. Срыв планов, непреодолимые препятствия. Саботажники: подкуп, шантаж, вербовка, запугивание, агентурная засылка. Психологич. прессинг базир. на управл-и естеств. нервными срывами персоны (неумение планир. время, замыкание всего на себя). Накаплив. усталость и… Технологии: телефонные звонки (самые разные); личные визиты (проблемы; переустроители; подвижники; сорщик; искатель правды; обличитель и т.д.). Лоббизм по-русски. Как сделать себе хорошо? Как сделать другому плохо? (администр. ресурс; повышенный интерес к финансовым делам). Мистический ПР. Приметы. Гороскопы. День св. Валентина. Реклама и спонсорство в НТ. Полиграф. продукция (листовки-разоблачения; анализы-рассуждения; ориентировки; оперативные данные (как правило, с Приложениями); грязные инсинуации; рекламные материалы). Промоушн (промоутеры дискредитируют фирму-пьяный, грязный). Скандалы на выставках. Спонсорство. Бессмысл. спонсорские акции, слепое копирование западного спонсоринга, идиотское рекламное сопровождение. НТ и персонал. Провоцирование персонала объекта на активное проявление своих личностных качеств. Обсуждение качеств I руководителя (и внутри, и вовне).Контроль ком-й и коммерч. разведка. "Корпор. пиратство": внедрение представителей низового и среднего звена в орг. Интернет в НТ. Вирусы, спамы. Компромат. Интернет-СМИ. Онлайн. НЕГ. PR-ТЕХН. "Перевод стрелки". Сваливать причины неудач на предшественников, на неразумность и неготовность аудитории. "Зелёные ворота". Отвлечение внимание аудитории от неугодных фактов, событий. Чем ярче, необычнее подана инфа, тем больше внимания обратит на себя. "Многослойный пирог". Продумать работу противника (на 1 этапе), а затем - на 2 этапе этот противник присоед. к нашей программе (он изначально был так запланирован). "Встречный пожар" ("сам такой"). "Информационное изнасилование". Давление инф.: повторяемость, внушение. "Конвейер". Правда, правда, неправда, правда. "Инф. грим". Создание человеку с негатив. кач-вами имиджа добропорядочного. Так же с товаром. (Пиво; табак). "Подсадные утки". Реклама "гримируется" под представит. широких соц. групп (фермеры; военные; пенсионеры и т.д.)."Инф. контузия".,