Нейминг. Номинация, наименование.
Актуальной становится проблема изучения номинации (процесс и результат наименования чего-либо.) Однако наряду с этим термином используется и термин нейминг. Под неймингом обычно понимается профессиональная деятельность, связанная с созданием броского, оригинального и запоминающегося названия для компании, товара. Любое название обладает рядом характеристик, которыми можно проверить его эффективность:
Информативность (прозрачность) — фиксирование связи между признаками и названием. Например, «Книгомир» («1000 книгометров») .
Ассоциативное соответствие - это наличие ассоциаций, к-рые раскрывают компоненты содержания номинации. «Локон» (парикмахерская) оказывается ассоциативно соответствующим. Фонетическая привлекательность слова-названия - его благозвучность.
Мотивированность —наличие объяснимых экстралингвистических причин выбора или создания данного названия и одновременно очевидность этих причин для потенциального потребителя. «Башмачок».
Эффективность номинации — способность наименования нести какое-то развёрнутое сообщение, например, «1000 мелочей» содержит сообщение: «Здесь можно купить различные хозяйственные принадлежности».
Принципы наименования.Название должно:
- красиво звучать;
- соответствовать предлагаемому товару;
- вызывать желание зайти в магазин с таким названием;
- не вызывать неприятных ассоциаций;
- быть благозвучным, быть образным;
- нести информацию о товаре;
- вызывать мысли о приятном от покупки результате:
- не быть «приевшимся»;
- делать понятным, что продаётся в магазине с таким названием;
- не быть двусмысленным,быть эстетически привлекательным;
- вызывать желание сделать покупку в таком магазине;
- состоять из понятных слов;
- вызывать образ предлагаемого товара;
- вызывать приятные ассоциации;
- быть русского происхождения;
- легко и удобно произноситься;
- нравиться;
- быть понятным;
- быть оригинальным;
- легко склоняться.
В кратком виде процесс разработки имени может быть представлен следующим образом.
1)генерация имён, включая «креативные панели (в ключевых странах)»
2)лингвистический отбор, проверка на возможность зарегистрироваться3)анализ результатов и подготовка краткого списка имён.Глубинные языковые тесты: (параметры: произносимость, запоминаемость,привлекательность, ассоциативность, соответствие концепции), детальная юридическая проверка и начинается исследование потребителя. Проведение данных исследований необходимо для определения «основных ценностей, которые должны быть заложены в бренд». Таким образом происходит персонификация бренда. Факторы, влияющие на выбор названия и стиля оформления упаковки и этикетки:
- конкуренты
- качество
- цена
- патентная охраноспособность названия;