Нейминг. Номинация, наименование.

Актуальной становится проблема изучения номинации (процесс и результат наименования чего-либо.) Однако наряду с этим термином используется и термин нейминг. Под неймингом обычно понимается профессиональная деятельность, связанная с созданием броского, оригинального и запоминающегося названия для компании, товара. Любое название обладает рядом характеристик, которыми можно проверить его эффективность:

Информативность (прозрачность) – фиксирование связи между признаками  и названием. Например, «Книгомир» («1000 книгометров») .

Ассоциативное соответствие - это наличие ассоциаций,  к-рые раскрывают компоненты содержания номинации. «Локон» (парикмахерская) оказывается ассоциативно соответствующим. Фонетическая привлекательность слова-названия - его благозвучность.

Мотивированность —наличие объяснимых экстралингвистических причин выбора или создания данного названия и одновременно очевидность этих причин для потенциального потребителя. «Башмачок».

Эффективность номинации — способность наименования нести какое-то развёрнутое сообщение, например, «1000 мелочей» содержит сообщение: «Здесь можно купить различные хозяйственные принадлежности».

Принципы наименования.Название должно:

• красиво звучать;
• соответствовать предлагаемому товару;
• вызывать желание зайти в магазин с таким названием;
• не вызывать неприятных ассоциаций;
• быть благозвучным, быть образным;
• нести информацию о товаре;
• вызывать мысли о приятном от покупки результате:
• не быть «приевшимся»;
• делать понятным, что продаётся в магазине с таким названием;
• не быть двусмысленным,быть эстетически привлекательным;
• вызывать желание сделать покупку в таком магазине;
• состоять из понятных слов;
• вызывать образ предлагаемого товара;
• вызывать приятные ассоциации;
• быть русского происхождения;
• легко и удобно произноситься;
• нравиться;
• быть понятным;
• быть оригинальным;
• легко склоняться.

В кратком виде процесс разработки имени может быть представлен следующим образом.

1)генерация имён, включая «креативные панели (в ключевых странах)»

2)лингвистический отбор, проверка на возможность зарегистрироваться3)анализ результатов и подготовка краткого списка имён.Глубинные языковые тесты: (параметры: произносимость, запоминаемость,привлекательность, ассоциативность, соответствие концепции), детальная юридическая проверка и начинается исследование потребителя. Проведение данных исследований необходимо для определения «основных ценностей, которые должны быть заложены в бренд». Таким образом происходит персонификация бренда. Факторы, влияющие на выбор названия и стиля оформления упаковки и этикетки:

• конкуренты
• качество
• цена
• патентная охраноспособность названия;