Редакторская подготовка рекламных изданий

Реклама – распространяемая в любой форме с помощью любых средств информация о физическом/юридическом лице, товаре, идее; информация, которая предназначена для неопределенного круга лиц и призвана формировать или поддерживать интерес к физ./юрид. лицу, товару, идее…, способствовать реализации товара, идеи и т.д.

Формы существования:

• Зрительная реклама (газеты, журналы)
• Звуковая (радио)
• Зрительно-слуховая (ТВ, наружная реклама)

Закон о рекламе – защита от недобросовестной конкуренции.

Рекламное издание – содержащее привлекающие внимание сведения об изделиях, услугах с целью создания спроса.

Объекты авторского права в рекламе: слоган, рекламный девиз, дизайн разработки, иллюстрации.

Предмет рекламы – товары.

Целевое назначение:

• Реклама товаров и услуг
• Коммерческая реклама
• Некоммерческая реклама
• Реклама действия
• Реклама образа товара

Функция рекламы – коммуникативная.

3 аспекта:

• Структурный
• Смысловой
• Ценностный

По характеру информации реклама:

• Коммерческая (демонстрация товара, удовл. потребностей)
• Политическая (реклама партий, органов власти)
• Социальная (организации, общества, культура)

Жанры рекламы:

• Информационные (заметка – что, где, когда будет выпущено)
• Аналитические (обзор)
• Публицистические (анализ)

Видообразующие признаки:

• Целевое назначение
• Читательский адрес
• Характер информации
• Материалы формы издания

Роль редактора – оценочная.

Способы воздействия – внушения, убеждения.

Единство вербального и визуального в рекламе.

Яркое образное название товара.

Размеры и формы. Гармонизация шрифта с илл./контраст. Определение центра. Оптический центр находится на 1/8 выше физического.